现在越来越多的企业在网上进行广告的投放，想要顺应时代的大趋势抓住机会完成更多的转化。那么我们就需要针对之前的搜索推广漏斗中5个层级进行细致的分析。这些层级的数据，说明了你的推广过程可能存在着问题，接下来小编就和大家探讨一些这5层数据存在异常，可能存在的问题是什么？好让我们可以针对问题作出修改。由于篇幅的问题这里小编先讲一下展现量异常和点击量异常的问题。
展现量异常
展现量异常就是曝光量不足，覆盖面积小，这可能使我们失去一些潜在客户。而且展现量是我们这个漏斗的基础，展现量不高，其他的层级数据也不会太高。所以当我们发现展现量很少时一定要重视。
我们主要从两个方面考虑。一是账户基础设置问题。预算设置很低，可能会导致费用很快用完，账户推广下线。用户在进行搜索时不会展现我们的广告。定向词设置。比如地域设置过窄，推广时间段设置较短都会让展现量收到影响。二是关键词问题。关键词存在的问题可能就是关键词词量不足、匹配模式过窄。这可能会导致展现量低，所以可以添加更多的有效果的关键词。并且关键词设置时也稍稍广泛一点，可以用否定关键词来测试观察效果。再就是可能关键词有些靠后例如不在百度的第一页，因为用户翻页的很少，所以效果也很少。
点击量异常
点击量异常是说，我们的展现量足够，但是点击的人却很少，这种情况不仅让企业浪费成本，而且用户也会产生大量的流失，给企业账户带来影响。
首先依旧要说关键词排，排名的问题，太靠后会影响用户对网站专业度的判断，并影响网名对创意的关注度。其次关键词与创意之间是否出现了问题。关键词太广泛。一个创意很难覆盖一个大的需求，如“英语”等。最后就是创意的内容啦，创意如果不吸引人，那么也很难让用户点击。
好啦，今天关于展现量异常和点击量异常的问题就像讲到这里了，后续我会对其他层级的异常进行分享，欢迎评论留言哦，谢谢！
